Há alguns dias o Google colocou um vídeo no YouTube com algumas dicas SEO para startups (em inglês). Os pontos ressaltados são simples, claros e relevantes: uma ótima base para criar um novo site que resolvi resumir para ajudar aos inexperientes no assunto.
Qual é o público dessas dicas SEO?
Startups, sites simples com conteúdo menor de 50 páginas. Caso tenha um site maior, de e-commerce ou uma agência de notícias por exemplo, então deverá investir mais no SEO e contratar um bom profissional.
Primeiros passos SEO
- Escolha como quer que seja visualizado o nome do seu domínio: com ou sem www, e aplica um redirecionamento 301 permanente da versão oculta à que quer mostrar
- Verifique a propriedade da sua web no Webmaster Tools. o Google também recomenda encaminhar automaticamente a recepção de emails para ser alertados no caso de problemas de indexação, hackers, etc.
- Se você comprou um domínio que já existia, realiza pesquisas para garantir que ele não foi previamente um site de web soam, confira a situação através do Webmaster Tools e digita no Google “site:tudominio.com” para verificar quais páginas estão indexadas pelo mecanismo de pesquisa. Caso seu domínio tenha algum problema não resolvido, pode solicitar à Google para fazer uma nova avaliação e conseguir que seu site seja novamente indexado.
- Registre-se no Google Analytics e adiciona o código de acompanhamento no seu site. Até se pensa que não vai utiliza-lo, o custo de implantação é zero e ele vai registrar muitas estatísticas que com certeza vai precisar no futuro.
Estratégia SEO básica
Em qualquer site, deveremos sempre focarmos em oferecer uma ótima experiência de usuário. Para isso é bom pensar como são as pessoas que visitarão seu site: usuários, possíveis parceiros, prensa…
Esse é um dos pontos em que mais gosto de insistir, pois as regras técnicas podem ser mais ou menos fáceis de implementar, mas a estratégia web precisa do nosso lado mais pessoal e crítico, a sugestão do Google é auto-questionarmos as seguintes perguntas para estabelecer a estratégia SEO:
- O desenho do nosso site satisfaz as necessidades de todos os usuários?
- O visitante que chega pela primeira vez no seu site em uma das páginas interiores e não na home, consegue se orientar de forma simples? Poderá navegar sem dificuldade às outras páginas do site?
- Fala cada página sobre um tópico que os usuários possam identificar facilmente? Devemos criar páginas com pouco scroll e focadas em temáticas bem definidas, não pode bota-lo tudo em uma única página sobre assuntos semelhantes, ao invés disso criaremos uma página personalizada para cada conteúdo diferente.
Estabeleça as conversões
Esse é outro dos elementos necessários para todo site. Tem muita gente que não utiliza as conversões simplesmente por não conhece-las, por não ter pensado nisso, por as acharem difíceis… O fato é que nem no site melhor desenvolvido vamos conseguir avaliar os resultados e o ROI do SEO utilizado, se não ficamos de olho nesse ponto.
As conversões são aquelas ações do usuário que revelam como a visita dele valeu a pena. Somos nós mesmos a configurar esses parâmetro baseando-nos na natureza do nosso site. Seguem os tipos de conversão mais utilizados:
- Subscrição à newsletter
- Formulário de contato enviado
- Compra o teste de um produto
- Conteúdo compartilhado através das redes sociais
É recomendável estabelecer pelo menos uma conversão relevante em cada página.
Cria conteúdos de qualidade
Um novo elemento imprescindível: nada conseguimos com um site bem lindo é bem desenvolvido, se não oferecemos conteúdo de qualidade aos visitantes, pois eles irão sair assim que chegarem no site por não encontrar nada interessante.
- Inclua palavras-chave (keywords) relevantes espontaneamente no texto. Tenta utilizar os termos da rua que habitualmente são mais pesquisados pelos usuários, mas seja prudente! Nunca faça erros ortográficos nem gramaticais.
- Anticipe-se às dúvidas dos visitantes: é um bom produto? Faço o que se não funciona? Mostra opiniões de outros usuários e explica a política de satisfação do cliente.
SEO on-page
Esse tipo de SEO é referido a algumas questões técnicas que melhoram a otimização na própria página, que deverá incluir:
- Um único tópico
- Um único título, aquele que logo se mostra nos resultados de busca
- Uma única meta-description
- Para sites estáticos: colocar keywords no nome dos arquivos, em minúscula e separando-as-palavras-com-traços
- Anchor texts explicativos em cada link. Não adianta utilizar links do tipo “saiba como o Analytics pode melhorar seu SEO aqui” ou “ver mais“. O correto é incluir as keywords da página de destino no próprio link, por exemplo: “saiba como o Analytics pode melhorar seu SEO“.
Podemos ver um bom exemplo do uso dessas técnicas pesquisando a Apple no Google, onde podemos ver o resultado principal e os sitelinks que a próprio Google escolhe para o nosso site, com títulos e descrições únicas.
Google rejeita o Black Hat SEO
Apesar de existirem muitos profissionais utilizando essas técnicas, eu não as recomendo. Podem apreender mais nesse artigo sobre o White e o Black Hat SEO.
Também não recomendam confiar em consultores SEO que garantem milagres, pois eles não existem mesmo e o resultado no Google não depende só do nosso trabalho, mas também dos outros milhões de sites concorrendo no nosso mercado.
Velocidade do site
Google recomenda tentar reduzir o tempo de carregamento do site até o meio segundo.
Ranking
É normal seu site aparecer na primeira posição no Google quando pesquisa pelo nome da sua empresa. É bem legal sim, mas queremos ser encontrados por aqueles que ainda não sabem que existimos através das keyword objetivo. Se tem uma sorveteria no Rio de Janeiro chamada de “Frigidarium“, será interessante que apareça no resultado das buscas no Google quando pesquisando essa palavra, mas também termos como “sorveteria no rio de janeiro“.
Podemos conferir quais são as buscas que fizeram nosso site aparecer nos resultados e quais delas trouxeram visitas real no Webmaster Tools e no Analytics.
SMM ou Social Media Marketing
Torne-se social para melhorar sua relevância: comenta em blogs, cria uma Fan Page no Facebook, compartilha conteúdo no Twitter… Foque seu esforço em conseguir as conversões das que falava anteriormente e faça-lo com seu público objetivo: seus amigos ou familiares podem ajudar no início, mas lembre que são os seguidores do seu setor quem vão garantir o sucesso.
Seguindo essas dicas SEO para startups tenha certeza que seu site terá um bom começo. E com você, já deu resultados?
